Web2.0 w dalszym ciągu rozwija się przez pączkowanie i (najczęściej) klonowanie. Na horyzoncie krainy społecznościowej pojawia się nowy serwis marki Yahoo!: Mash. Tworzenie profili użytkowników, opisywanie swoich ulubionych rzeczy, blogowanie, łączenie się w sieci znajomych – to wszystko można znaleźć w innych serwisach takich jak Facebook, MySpace, czy BeBo. Czym zatem wyróżnia się Yahoo!Mash?
W blogu serwisu Mash, Will Aldrich, dyrektor serwisów związanych z profilami użytkowników, stara się opisać, czym jest Mash. Według niego Mash jest społecznością otwartą na opisywanie swoich członków nie tylko przez ich samych, ale także przez ich znajomych. Użytkownicy mogą zezwolić innym na zmianę swojej strony. Dzięki temu nie tylko określają się sami, ale też dowiadują się, jak widzą ich znajomi. Czynią to poprzez dodawanie modułów z listy udostępnionej przez serwis, ale też niedługo będą mogli tworzyć własne moduły w oparciu o API serwisu. Obecnie dostępne są moduły do Last.fm, Flickr, YouTube, eBay, Twitter, Mash Pet (maskotka to karmienia, pojenia i zabawiania. Może zdechnąć przy zapominalskich właścicielach, chociaż inni znajomi też jej mogą dać jeść, pić, czy też pogłaskać od czasu do czasu) i kilkanaście innych.
W tej chwili chętni nie mogą założyć konta w Mash sami. Musi to za nich zrobić użytkownik serwisu. A robi to poprzez założenie strony dla znajomego, którego chce zaprosić: podaje nazwę profilu, może dodać do niego rożne moduły (zdjęcia z Flickr, maskotkę, listę znajomych, tagi, książkę gości, itd.) i wysyła zaproszenie. Zaproszona osoba może zaakceptować taki profil albo stworzyć nowy. Ta możliwość edycji profili przez innych użytkowników jest cechą, która najbardziej wyróżnia Mash od innych serwisów społecznościowych w tej chwili. Jako że Mash jest nadal w fazie beta, liczba zmian może się zwiększać.
O zaproszeniu do serwisu Mash pisze też TechCrunch.